新iPod缺乏亮点苹果不再求市场份额求利润


新iPod缺乏亮点苹果不再求市场份额求利润
		出处：PConline

口口根据市场研究机构Gartner的数据，苹果电脑最近推出的一系列新iPod产品，预示着苹果的市场战略转向获取更多的利润，而不是之前的夺取市场份额的做法。而苹果的这一战略变化，会对其竞争对手产生一定的影响。

　　 Gartner分析师Joseph Unsworth和Jon Erensen在星期一的一份报告中表示，此前苹果推出的产品在价格上缺乏吸引力。而现在第二代iPod Shuffle的定价已经降低到接近49美元，其中生产iPod Shuffle的总成本大约是30美元而已。而上一代的iPod Shuffle的定价则是79美元。

　　同样在8GB容量的iPod定价上，苹果的价格估计会定在249美元以下，因为这一款产品的成本仅仅是130美元。同时4GB容量的iPod售价会定在199美元，而它的成本也只是90美元。在2GB容量的iPod上，定价是149美元，成本大约是70美元。

　　同时两位Gartner分析师为苹果公司停产1GB的iPod nano感到非常遗憾，因为在他们看来，这一款产品将会大量的占据99美元左右mp3音乐播放器产品的市场的份额。

　　两位分析师表示，苹果公司在便携式媒体播放器市场中的地位无人能及，因此这一次公司将产品的战略放在了获取更多的利润之上。

　　而事实也正是如此，根据市场研究机构NPD Group的消息，在第二季度，苹果公司以75.6％的市场份额称雄美国的数字音乐播放器市场。而排名第二的SanDisk公司，其市场份额仅仅是9.7％，第三位的创新，市场份额更是只有4.3％。

　　但是这一次苹果所推出的新iPod并没有什么革命性的新功能，仅仅依靠降低售价的方式进行销售，恐怕会留给竞争对手，微软的新Zune音乐播放器以一定的空间，来抢占市场份额。

　　 Gartner认为，首先苹果的竞争对手也许不会被生产材料的供应问题所困扰，因为现在苹果在闪存厂商中的地位不再如以前那样具有绝对的决定权。Gartner预期在第四季度NAND闪存芯片的供应会出现短缺，其原因是便携式音乐播放器的强劲销量和USB闪存设备以及其他产品对闪存芯片的大量需求。而这一供应短缺，虽然已经被Gartner降低了预期值，从之前预期的4.6％的短缺降低到3％，但仍会对市场产生很大的影响。

　　 NAND闪存是iPod的最核心的数据存储元件，其价格比起一年前便宜了足足60％。而苹果公司对NAND闪存的大量投资，也给苹果的iPod带来了更具吸引力的价格，以让苹果能继续维持着自己的市场地位和市场份额。

　　此外，苹果的竞争对手也不需要在今年之内努力的追赶苹果的步伐，因为新推出的iPod已经不能像去年的产品那样，为便携式音乐播放器市场进行了重新的位次调整。最后，苹果此次只为iPod nano定价在50美元，而不像以往那样以十分吸引的价格来迫使竞争对手以降价或者增加容量等手段来与苹果相抗衡。